Юлия Лазарева
Стратегический маркетолог и продуктолог с 20-летним опытом, специализирующаяся на создании востребованных продуктов через глубокое понимание клиентского опыта.
Я создаю продукты, которые люди хотят, и маркетинг, который они слышат. Опираюсь на психологию мотиваций, проверяю гипотезы на данных и собираю из этого работающую механику роста. Результат — понятное позиционирование, измеримые метрики и прибыльная продуктовая логика.
Ключевая экспертиза
Интеграция маркетингового мышления, продуктового подхода и психологического понимания человека для создания и маркетингового сопровождения продуктов, которые действительно нужны людям.
Образовательный фундамент
Уникальная комбинация компетенций:
  • Реклама и маркетинг
    Донской государственный технический университет (2003)
    Магистр, гуманитарный факультет
  • MBA
    City Business School (2021)
    Мастер делового администрирования с международной аккредитацией EDLEA/ELBA
    1080 часов интенсивной программы
  • Практическая психология
    Южный федеральный университет (2012)
    Фундаментальное понимание человеческого поведения и мотивации
  • Преподаватель маркетинга
    Центр профессиональной переподготовки (2023)
    Право на ведение профессиональной деятельности в сфере образования
  • Продуктолог в девелопменте
    МГИМО МИД России (2025)
    Специализированная программа Школы бизнеса МГИМО
    Финалист федерального конкурса URBAN с дипломным проектом
  • Экстремальная психология
    дополнительное образование (2022)
    Навыки работы в кризисных и нестандартных ситуациях
Синергия образования:
Маркетинг + психология + девелопмент + преподавание = способность не только создавать продукты, но и объяснять методологию их создания, позиционирования и продвижения на всех этапах жизненного цикла
Профессиональный опыт
Ключевые достижения:
  • Директор по развитию
    Ступени.Рост — федеральный отраслевой форум по девелопменту и строительству | 2025
    Зона ответственности: стратегическая карта развития проекта, маркетинговое сопровождение, партнёрства и PR.
    Результаты:
    Сформирована дорожная карта роста форума на год с приоритетами и KPI по воронке привлечения участников
    Перезапущен контент‑план и медиапакет для спонсоров, усилена ценность партнёрств
  • Директор по маркетингу и продукту
    АДДК Девелопмент | 2019–2025
    Зона ответственности: полный цикл продуктового портфеля, разработка концепций ЖК и КП, управление командой и подрядчиками, бюджетирование и контроль ROI.
    Ключевые результаты:
    Рост продаж в 2 раза в период пандемии за счёт быстрой пересборки позиционирования, офферов и каналов
    Рекордные продажи в 2022 благодаря адаптации ценностного предложения под изменившиеся мотивации покупателей
    Финалист федерального конкурса URBAN (2025) — дипломный проект жилого комплекса
    Подход и инструменты: JTBD, CJM, сценарии жизни клиента, проверка гипотез на данных, поиск product‑market fit
  • Директор по маркетингу — HoReCa
    Конгресс‑отель Don Plaza, Hyatt | 2017–2018
    Результаты:
    +16% к заполняемости через переоценку сегментов ЦА и запуск новых продуктовых предложений
    Развито направление B2B‑мероприятий с уникальными программами и пакетами
    Руководитель отдела маркетинга — IT‑медиа
    РостовМама | 2013–2016
    Результаты:
    Управление региональным порталом с аудиторией 100 000+ пользователей
    Сохранение и удержание ядра аудитории в период активного роста социальных сетей
  • Маркетинг — автодилер
    TOYOTA | 2014
    Результаты:
    Организация и проведение event‑запусков новых моделей с повышенной конверсией в тест‑драйвы и продажи
  • Руководитель отдела рекламы — киноиндустрия
    к/т «РОСТОВ» | 2006–2012
    Результаты:
    Награда за самый высокий кассовый сбор среди однозальных кинотеатров в РФ
    Программа лояльности и городские мероприятия 3000+ участников
Профессиональные компетенции
Стратегический уровень
Разработка маркетинговой стратегии компании
Go-to-Market планы для новых продуктов
Аудит маркетинговой функции
Формирование бренда работодателя
Управление продуктом
Разработка продукта от идеи до вывода на рынок
Управление жизненным циклом продукта
Customer Journey Mapping
Value Proposition Design
Product-Market Fit
Исследования и аналитика
Маркетинговые исследования
Анализ рынка и конкурентной среды
Сегментация и профилирование аудитории
Оценка эффективности маркетинговых инвестиций
Коммуникации
Креативные рекламные концепции
Копирайт любых объёмов
Презентации для продаж, инвесторов, партнеров
Digital
Internet Marketing
SMM-стратегии
Контент-маркетинг
SEO-оптимизация
Автоматизация маркетинга
Управление
Управление командой до 10 человек
Управление бюджетом
Кросс-функциональная координация
Управление внешними подрядчиками
Экспертная деятельность
Преподавание и менторство
Мастер-классы по маркетингу и управлению продуктом
Корпоративные тренинги
Менторство для руководителей маркетинга и product-менеджеров
Участие в профильных форумах как эксперт-спикер
Консалтинг
Маркетинговое консультирование
Разработка продуктовой стратегии
Аудит репутации
Бизнес-планирование
Личные качества и ценности
Профессиональный подход:
Стратегическое мышление и системное видение
Способность работать с неопределённостью
Быстрая адаптация к изменениям рынка
Умение защищать свою точку зрения аргументированно
Лидерство:
Способность мотивировать команду на результат
Правильное распределение задач и контроль
Развитие сотрудников
Философия работы
"Маркетинг — это не про продажу того, что есть. Это про создание того, что нужно людям, и объяснение, почему это изменит их жизнь к лучшему."
Маркетинг — это создание ценности и её доказательство. Я изучаю мотивы и поведение людей, проверяю гипотезы на данных и собираю из этого продукт и коммуникации, которые упрощают выбор и приносят измеримый рост.
Три принципа работы:
Клиент в центре — не декларация, а методология. JTBD, CJM, сценарии жизни — инструменты для понимания реальных потребностей.
Данные + интуиция — решения на основе исследований, но с учётом человеческого фактора, который не всегда виден в цифрах.
Честность и профессионализм — готова сказать «это не сработает» и предложить альтернативу, даже если это неудобно.
Ключевые цифры карьеры
  • 20+ лет
    опыта в маркетинге
  • 6+ лет
    в девелопменте жилой недвижимости
  • 10+ человек
    максимальный размер команды в управлении
  • 100 тыс.+
    пользователей крупнейшего проекта
  • 2x рост
    продаж в кризисный период
  • Финалист URBAN
    федеральный конкурс девелоперских проектов